Blog de Marketing Online – Dejavu.es

Este concepto lleva mucho tiempo instalado en la terminología básica de marketing online, pero siempre está bien repasar un poco este tipo de conceptos.

Una definición posible…

Se trata de la colaboración entre una empresa que quiere vender sus productos u obtener contactos y un afiliado (web) que muestra un anuncio y envía visitas al primero.

Tipos de programas para afiliados

Pago por clic: Se pacta un importe fijo por cada visita que proviene del afiliado.
Pago por contacto: El afiliado cobra una cantidad por cada contacto que recibe la empresa.
Pago por venta: El afiliado gana cada vez que la tienda web de la empresa efectua una venta que proviene del afiliado. El pago puede ser una cantidad fija mensual o una comisión de cada venta.

Ventajas para la empresa

El Marketing de afiliación ayuda a generar más clientes potenciales a un coste más económico.
Se incrementa la visibilidad de la web en diferentes sitios relacionados con su negocio.

Pasos a seguir

Lo principal será identificar aquellos sitios web relacionados con nuestro negocio y que ofrezcan programas de afiliados.

Configurar un tipo de programa de afiliación.

Y medir los resultados obtenidos.

La web semántica es una evolución en el desarrollo de la www en el cual el significado (semántica) de la información y servicios de la web se definen, haciendo lo posible para que los usuarios y las aplicaciones puedan entenderse mejor a la hora de realizar peticiones de contenidos.

Esto deriva de la visión de Tim Berners-Lee (director del World Wide Web Consortium) de la web como un medio universal para compartir datos, información y conocimiento.

El objetivo principal es conseguir que la información sea comprensible por las diferentes aplicaciones para facilitar la tarea de encontrar, compartir y combinar la información.

Tim Berners-Lee expresó originalmente la visión de la web semántica:

I have a dream for the Web [in which computers] become capable of analyzing all the data on the Web – the content, links, and transactions between people and computers. A ‘Semantic Web’, which should make this possible, has yet to emerge, but when it does, the day-to-day mechanisms of trade, bureaucracy and our daily lives will be handled by machines talking to machines. The ‘intelligent agents’ people have touted for ages will finally materialize.

Web 3.0

Tim Berners-Lee en el 2006 describió la web semántica como un componente de la ‘Web 3.0′

People keep asking what Web 3.0 is. I think maybe when you’ve got an overlay of scalable vector graphics – everything rippling and folding and looking misty — on Web 2.0 and access to a semantic Web integrated across a huge space of data, you’ll have access to an unbelievable data resource.

Fuente: wikipedia

El 24 y 25 de febrero vuelve al IFEMA (Feria de Madrid – Pabellón 2) el mayor evento del marketing digital en España en su sexta edición.

Este año cuenta con un congreso gratuito con 4 salas de conferencias para 900 personas. Con la participación de más de 80 ponentes nacionales e internacionales. También cuenta con una feria con más de 100 expositores.

Para registrarse:
Registro gratuito OMExpo Madrid 2010

Programa del evento
Ponentes destacados

Google ha ampliado el radio de acción de los resultados personalizados. No sólo afectarán a los usuarios que naveguen con su cuenta de google activa, sino también a los no logueados.

Utilizará las cookies del navegador para estudiar los hábitos de búsqueda y páginas seleccionadas por cada usuario.

Nuevos retos en el mundo SEO…

Como desactivar las personalizaciones?
Ayuda de cuentas google

Más información
Evento SEO

Una vez finalizada la fase de pruebas del nuevo algoritmo (google caffeine), google pondrá en funcionamiento de forma inminente sus resultados en tiempo real.

El objetivo principal de google caffeine es la mejora de la experiencia de búsqueda del usuario, proporcionando mayor precisión y rapidez en los resultados de búsqueda, combinado con la función de búsqueda en tiempo real.

Google dará prioridad a las noticias, blogs periodísticos y redes sociales. Esto relegará a ciertas páginas a posiciones inferiores en los resultados de búsqueda.

Matt Cutts, portavoz de google, comenta el comportamiento de google respecto a las búsquedas del terremoto de Haití en tiempo real.
A short note about real-time search

Existen razones fundadas para pensar que la antigüedad del dominio y de la primera indexación, es importante para ser valorado positivamente por los buscadores.

Para revisar la antigüedad de un dominio podemos visitar:

• www.nic.es (para dominios .es)
• www.internic.net/whois.html (para el resto de dominios .com .net …)

La fecha de indexación de la página web en google podemos verlo tecleando en la caja del buscador: site:nombredelsitio.extension (ej.  site:google.es)

Pulsando en “mostrar opciones” podemos elegir un intervalo de fechas específico para que nos muestre las fechas de indexación de cada página.

A la hora de decidir los términos para los que se quiere aparecer en las primeras posiciones, se tiende a elegir aquellos que ofrecen un mayor volumen de búsquedas.

Los criterios de búsqueda genéricos como “viajes”, “hotel”, “coche”… tienen muchas búsquedas al mes pero también mucha competencia, y por lo tanto más dificil llegar a las primeras posiciones.

En contraposición a los “criterios más buscados” están aquellas combinaciones de palabras, que no tienen tantas búsquedas al mes, pero que juntándolas todas puede que superen en tráfico a los primeros.

Puede ser una buena práctica alimentar la página web con contenidos orientados a muchos criterios de búsqueda con menor tráfico.

En amarillo se puede apreciar la larga cola - long tail

A este numeroso grupo de criterios se le denomina Long Tail (larga cola)

Según Chris Anderson (www.wired.com) existen dos mercados: uno centrado en el alto rendimiento de pocos productos y otro, nuevo y todavía no familiar, basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas. (Octubre 2004. Ha llovido)

Toda estrategia de marketing online debe estar orientada a cumplir objetivos.
Es fácil medir la conversión de objetivos mediante las herramientas que nos brindan los proveedores de advertising y métricas web.

Los objetivos a medir pueden ser:

• Una venta directa
• Recepción de formularios de contacto
• Registro de usuarios
• Descargas de archivos
• Pulsar determinado link
• Acceder a una página concreta
• …

Existen 2 casos muy comunes en la utilización de una redirección permanente 301:

• Cambio de dominio web: Es muy importante hacer saber a los buscadores que la importancia que tenía el antiguo dominio se transfiere al nuevo. Los buscadores entenderán que el nuevo dominio adopta todas las características del antiguo (pagerank, antigüedad de dominio, relevancia…)
• Cambio de rutas en todo el sitio web (Rediseño): En este caso, hay que realizar un listado de todas aquellas urls que merezca la pena redireccionar, ya sea por sus posiciones en buscadores o por el número de visitas que obtienen. Para realizar el listado es muy útil consultar la aplicación de métricas web que se utilice.

Más información sobre redirecciones 301
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=93633

Muchas empresas se preguntan cual es la mejor opción…

Es dificil prever cual de las 2 inversiones será más rentable. Lo que si está claro es que SEO no va a rendir a corto plazo y SEM muy probablemente sí. Y a medio-largo plazo siempre será interesante tener un volumen importante de trafico orgánico generado por una buena estrategia SEO, por lo que desde un principio hay que trabajar en este objetivo futuro.

Por lo tanto, es importante compaginar las 2 estrategias desde principio, y más importante aún, que en la planificación inicial de un proyecto web se tenga en cuenta los objetivos a cumplir.

SEO y SEM no son incompatibles sino complementarios.